SEO, le socle de votre stratégie digitale

Plusieurs éléments vont permettre à Google d’identifier un contenu pertinent et utile à l’internaute. On peut notamment relever :

• Un balisage html propre. Le balisage permet à Google de voir qu’un texte est bien structuré, qu’il a été pensé et réfléchi ; en bref, ce n’est pas la pagaille dans votre écriture. Les titres doivent être absolument balisés (title, H1, H2, etc.).
• L’importance des mots-clés. Ils sont la base du SEO. Grâce aux mots-clés, Google comprendra votre sujet et évaluera votre positionnement dans ses résultats. Il est important d’avoir un vocabulaire riche et varié ainsi qu’une rédaction fluide et agréable pour l’internaute
• L’insertion de liens internes et externes. Les liens internes permettent de faire la passerelle entre plusieurs articles ou pages de votre propre site. Une fois encore, cette technique permet d’offrir du contenu pertinent à l’internaute et Google en comprend l’intention. Les liens externes renvoient vers d’autres sites, pour toujours, proposer un complément d’information au lecteur.

Ces paramètres sont pris en compte pour le référencement, mais ils ne sont pas exclusifs. Les moteurs de recherche mesurent aussi la rapidité de chargement, l’ergonomie, le taux de rebonds (lorsqu’un internaute arrive sur un site et en repart aussitôt), etc.

Le SEO est le moyen le plus efficace d’attirer et de garder un internaute sur un site. Google porte une attention toute particulière au contenu et à la qualité rédactionnelle ; les sites avec des fautes d’orthographe ou peu structurés seront pénalisés et dégringoleront loin dans les résultats. L’expérience utilisateur est aussi très importante dans l’analyse : il faut penser comme un internaute pour répondre au mieux à ses attentes. Se former au SEO, c’est être curieux, car personne ne détient les algorithmes de Google, il faut sans cesse chercher, essayer, retenter ; un métier passionnant !